【引流攻略】資深網店運營“開車”全攻略（一
2016-05-23 11:19
隨著無線端流量的持續增加，對于中小賣家來說引流成本不斷增加，于是買家們開始轉向自己設置直通車以期帶來更多的流量。網萌作為專業的客服外包服務商，可以為賣家提供專業的客服服務幫助賣家提升轉化質量與效率，保證店鋪運營成本的降低，利潤的持續增長。
1、如何調整關鍵詞出價？
現在直通車無線端和PC分開已經有一段時間，PC端的分數還好說，點擊率夠就能上分。但是無線端的要求的比較嚴格，他只有分數高了，才能打上手機標，有一點不符合就不給打標，而后就無法在無線端展現，所以賣家需要針對不同的端口進行優化。
無線的議價從最高200調到400，這個從投放平臺和計劃里都可以調整。現在有不少店鋪出現了更方便調整詞出價的功能。這就是說，可以單獨給無線出價。從而可以更直觀地看到無線的出價，這大幅度的提升無線競爭的力度和環境，也彌補了只有少數賣家可以開單獨給無線和PC的不足。這時可以把PC出價5分，無線的價格可以根據自己需要調整。
2、創意的創新怎么做？
現在可以開4個創意，而且還可以單獨指定自己要推廣的平臺。這樣就可以最大話的提升格格平臺的優勢。有的圖片在無線端點好，那么可以把這個創意單獨投放。對大多數必須開PC的車子來說，買這個可以調成單獨開無線端車子。還要把3個創意都投放無線，1個投放PC。利用無線折扣，把方向放到無線端，圖片也可以輪播和優選，這樣有效地解決測試圖片的不足。
3、車子位置哪里比較好？
直通車新增加的PC推廣位置，取締了幾個豆腐塊的位置。這個位置的要求：按照目前搜索直通車的排序規則來進行排序，且要求推廣寶貝和搜索關鍵詞保持較高的相關性，質量得分分維度需要滿足4格或以上，才有在該位置上展現的機會。
重要性：豆腐塊的位置不亞于手機的首頁位置。所以有的人PC端質量分很容易做上10分，可以優化優化，讓它排名在豆腐塊那個地方。不要痛苦掙扎在手機首頁上，那個位置根據自己的實力去競爭，畢竟物以稀為貴。
4、如何計算關鍵詞花費？
下一名的質量得分x下一名的出價/質量得分+0.01
這個怎么理解呢。其實不用理解很多，但是最起碼要看出來質量分越高，PPC越低。什么樣的是高質量分呢？把握一下，詞的格格，格格越滿，扣費越低。滿格的總是比不滿的扣費少，而且排名也高。想要在該位置獲得展現，建議在推廣過程中不斷的優化關鍵詞質量分，保持推廣關鍵詞和推廣寶貝較高的相關性，盡量將相關度分值提升到4格及以上，同時其他分維度也要優化到較高的分值，并根據推廣營銷效果適當調整出價來爭取該位置的展現。
5、如何提升無線分數？
大家對無線的分數的重視度越來越大，但是做的好的卻很少。有的是車子本身的原因，本身車子的無線整體權重低，添加詞分數給的分數低，自然他的排名也會很難得到好的位置。如果無線基礎不好的直通車賬戶，需要優化基礎質量分。一般比較常用的辦法是，空白計劃（如果計劃不是空白，可以清空，停放至少3天），選擇帶無線標的詞，最少7分的。
無線折扣400%，這個計劃開至少2個3天，也就是6天。（3天是一個節點）。4個創意，要優化圖片，需要用自己的圖找一些點擊率高的圖片。還有一個要做的是，店鋪優化，很多人認為這個和直通車沒有關系。但是這個往往是決定做用。店鋪的動態得分，很多程度決定詞的格格是不是滿血，滿血的10分和不滿血的10分，差距不是一星半點。尤其是買家體驗的那個格格，很關鍵。
調整關鍵詞的出價、選擇合適的位置、做好直通車創意，將最有效的品牌和商品信息傳達給消費者，才可以刺激消費者進行點擊，增加店鋪的流量和訂單的轉化，提升直通車的利用率，切實保證引流資源的有效利用。
